City Branding & Marketing

Όλο και περισσότερο, οι πόλεις ανταγωνίζονται μεταξύ τους για την προβολή, την προσέλκυση πόρων και επιχειρήσεων, τον τουρισμό και την διοργάνωση πολιτιστικών και αθλητικών εκδηλώσεων. Ταυτόχρονα, η παγκοσμιοποίηση έχει οδηγήσει σε μια σύγχυση των γραμμών μεταξύ πόλεων από διαφορετικές χώρες και ηπείρους, με αποτέλεσμα οι πόλεις να ανταγωνίζονται πόλεις που βρίσκονται στην άλλη άκρη της γης, πολλές φορές χωρίς καν να το γνωρίζουν.

Διαχρονικά, όλες οι πόλεις περνούν περιόδους ύφεσης και ανάπτυξης, οι οποίες είναι άμεσα συνδεδεμένες με τα κύρια χαρακτηριστικά τους και τους πυλώνες στους οποίους έχουν επιλέξει να επενδύσουν. Η άνθιση ή πτώση μιας βιομηχανίας, η συγκυρία ενός αθλητικού γεγονότος, η αξιοποίηση ενός επενδυτικού προγράμματος, η φήμη ενός πολιτιστικού μνημείου ή μια διαφημιστική εκστρατεία, όλοι τους είναι παράγοντες οι οποίοι επηρεάζουν θεμελιωδώς την ανάπτυξη και την ύφεση μιας πόλης. Επομένως, η σημαντικότερη δουλειά της ηγεσίας μιας πόλης και των φορέων τοπικής αυτοδιοίκησης είναι η επιλογή των κατάλληλων πυλώνων, στους οποίους θα επενδύσει η πόλη για την ανάπτυξή της στο μέλλον.

Πόλεις όπως το Μιλάνο, η Βενετία, το Λας Βέγκας, το Άμστερνταμ, το Εδιμβούργο, το Eindhoven και το Bilbao έχουν αναδυθεί μέσα από δυσκολίες και κρίσεις και έχουν γίνει γνωστές για τους θεματικούς πυλώνες στους οποίους έχουν επιλέξει να επενδύσουν, είτε πρόκειται για συνέδρια, τέχνες, βιομηχανία, αθλητισμό ή τουρισμό.

Βρισκόμαστε σε ένα κομβικό σημείο, στο οποίο οι πόλεις έχουν την ευκαιρία να καθορίσουν την ταυτότητα που θέλουν να έχουν τώρα και στο μέλλον. Αυτή η ταυτότητα, το Brand τους, είναι αυτό που θα τους ανοίξει το δρόμο για την προσέλκυση επισκεπτών, επιχειρήσεων, ταλέντων, κεφαλαίων και χρηματοδοτήσεων.